空谷幽蘭

北京時間9月13日凌晨，蘋果2017新品發布會將會拉開帷幕。自ARkit發布以來，蘋果將打造最大AR平台的消息傳得沸沸揚揚，並助力蘋果股價節節攀升。即使谷歌發布ARCore，也還是被不少人貼上了「落後者」的標籤。

恰逢iPhone發布十周年，對於AR，我們應該注意些什麼？

龐大的用戶基數以及暫時無需購置額外硬體

為什麼蘋果一發布ARKit，就能吸引行業的高度關注？其實就和之前移動VR受到關注一樣，龐大的用戶基數是誘人的肥肉。大家都希望移動平台的用戶，能快速轉化為VR/AR用戶，從而催熟整個市場。

然而與移動VR不同的是，目前蘋果AR是基於iPhone，消費者們暫時無需購置額外的硬體。顯然，這種用戶轉化率相比VR會更高。

東興證券研報預計，未來四年蘋果AR用戶規模將以超過65%的平均複合增速快速增長，2020年達到11億用戶，全部轉化。隨著手機疊代跟新，支持ARkit的存量設備會不斷增加，隨著AR內容應用的豐富，AR有效用戶的轉化率也會不斷提高。

谷歌自然不會讓蘋果專美於前，無論是ARCore的發布，還是疑似洽談收購HTC手機業務，兩者的良性競爭將會刺激整個移動AR市場的成長直至爆發。

不僅僅是遊戲，AR將走進工作和生活

目前來看VR消費者市場，遊戲可能是離盈利最近的。而在B端市場，營銷或者部分企業的單子也只能讓團隊活下來。

而AR遊戲除了之前大火一陣的《寶可夢GO》外，似乎陷入了迷茫和探索的階段。如何結合ARKit和ARCore，做出市場接受的不同玩法、有趣的AR遊戲，需要時間去探索。

AR更大的作用可能是將會顛覆APP的設計，除了娛樂使用，走進我們的日常工作和生活。已經被發掘的AR導航，通過圖像識別功能來對環境進行智能標註；AR教育，能夠讓我們在日常環境中有效的學習；AR設計，汽車、家裝等等已經有部分設計師開始嘗試在設計工作中運用AR來提升工作效率。當然，也少不了AR購物，電商平台們都在積極推進這些新技術的使用。

簡而言之，app可以通過AR與環境結合進行全新的升級，從而方便日常工作和生活的使用。通過手機這個已經普及、隨處可見的載體，迅速改變人們的使用習慣。對於企業而言，AR能夠提升工作效率，自然願意推廣AR的使用。

這也是行業看好蘋果AR推出的另一個原因。

AR眼鏡盒其他競爭對手

蘋果的入局，對於此前做AR眼鏡的硬體廠商難免造成衝擊。細心的朋友會注意到，之前筆者用了「暫時」一詞。事實上，無論是富士康員工爆料，還是蘋果收購德國眼球追蹤技術公司SensoMotoric Instruments，都暗示了蘋果對於AR眼鏡有所圖。

用iPhone和iPad來承載蘋果對AR的野望是不夠的。手機的使用方式，導致了長時間、大範圍會對使用者造成負擔。例如我們會將手機或者平台放置在桌面上長期使用，但不會保持一邊跑步移動一邊看、也不會高舉在眼前三四個小時。

隨著AR市場的發展成熟以及使用形式的多樣化，都需要眼鏡這種便捷的可穿戴設備來補足長時間使用的需求。

但由於蘋果此前對眼鏡設計並無經驗，與此同時作為長時間可穿戴設備需要足夠輕便，而非現在繁瑣笨重的AR眼鏡（頭盔）。蘋果將iPhone和iPad視作AR的先鋒軍，拉攏開發者開發內容，培養用戶的使用習慣。

等待技術和時間的雙重成熟，再推出自家的AR眼鏡，進一步打造品牌和口碑。腦洞大開的個人猜測，將iPhone作為計算設備，眼鏡作為輕便的圖像顯示設備，搭配使用也未嘗不可。

VR硬體慘烈的廝殺是前車之鑑，蘋果這樣強有力的競爭對手殺入AR，硬體廠商們確實需要好好思考下一步該怎麼走。

蘋果發布會即將到來，iPhone和iPad究竟能對AR起到多少支持很快就會揭曉，蜜蜂網也會第一時間為大家進行報導和分析。無論如何，蘋果聲勢浩大並不代表市場格局已經落定，一切僅僅是個開始。